Jak se (ne)daří Instagram Reels?
The Wall Street Journal získal kopii interního dokumentu "Creators x Reels State of the Union 2022", který vyšel v srpnu. Podle reportu čísla zaostávají za TikTokem a navíc klesají.
Celý článek na The Wall Street Journal začíná celkem srozumitelným konstatováním, že Meta má co dohánět :) Ale pojďme se podívat na konkrétní informace, které z reportu unikly.
I když ve svém okolí a na školeních subjektivně vnímám, že by Reels mohly chytat druhý dech, objektivně tomu tak zřejmě není. Pokud vám přátelé posílají odkazy na vtipná Reels videa a TikTok si neplánují instalovat, zdá se, že jsou v menšině. Podle reportu tráví instagramoví uživatelé sledováním Reels 17.6 milionu hodin denně. Což se může zdát jako obrovské číslo, dokud si nepřečtete, že na TikToku tráví uživatelé 197.8 milionu hodin denně. Tedy cca 10x tolik.
Jedním z hlavních problémů je údajně nedostatek originálního obsahu - téměř třetina videí je odjinud (rozumějte hlavně z TikToku). Což je fenomén, na který určitě sami narážíte od chvíle, kdy Reels vznikly. Přebírání obsahu z platformy na platformu není nic neobvyklého a je s námi přibližně stejně tak dlouho, jako samotné sociální sítě.
Dodnes odpovídám na dotazy, jestli je ok vzít příspěvek z Instagramu a dát ho na Facebook. Tuhle debatu už jsme ale s některými klienty a účastníky školení přesunuli k aktuálnějšímu tématu – jestli dávat na TikTok a Reels stejná videa. Vzhledem k tomu, jak moc jsou videa na Instagramu prioritizovaná před ostatním obsahem (psala jsem o tom v minulém článku), zdá se potřeba tvorby Reels téměř nutná.
Proto radím těm, kteří s TikTokem koketují, aby pro začátek zkusili stejné video dát na obě platformy a postupně vysledovat, co kde a na kterou cílovou skupinu dobře funguje. Myslím, že nejlépe to vystihl David Duc z TikTokuj.cz. Na můj dotaz, jak by popsal rozdíl mezi Reels a TikTokem, řekl, že TikTok je víc o zábavě a Instagram víc o inspiraci.
To mimochodem potvrzuje i The Wall Street Journal. Zmiňuje Dannyho Freemana, kterého najdete na obou platformách pod @DannyLovesPasta. TikTok je sice jeho hlavní platformou, ale Instagram rozhodně nezavrhuje. Všiml si prý, že když vytvoří vizuálně zajímavější video, daří se mu víc na IG a naopak u videí, kde mluví jednoduše na kameru, vyhrává TikTok.
Instagram představil Reels v srpnu 2020, jsou s námi tedy už přes dva roky. Přesto málokdy narážíte na to, že by původní video vzniklo na Reels a pak se šířilo na jiné platformy. Nejčastější varianta je vytvoření na TikToku (je to pohodlnější, jednodušší a zábavnější). Bytedance (vlastník TikToku) k tomu ještě vydal vlastní editační aplikaci CapCut.
Častým fenoménem je také přebírání filtrů ze Snapchatu, který zatím souboj o chytlavé virální filtry vede. Pravděpodobně jste všude možně narazili na ubrečený nebo disney filtr. Big Mouth Lens u nás zase zpopularizovala skvělá Holka z Moravy. Její vánoční pečení nebo zdravý nákup jsou za mne legendární. :D
Dalším problémem je nedostatek obsahu. Podle reportu je jen v USA přibližně 11 milionů uživatelů, které má IG zařazený jako tvůrce. Z nich ale jen 2.3 milionu publikuje alespoň jednou měsíčně. Zároveň prý v létě meziměsíčně klesla angažovanost u Reels o 13.6 %.
V návaznosti na zveřejněná data tisková mluvčí Meta médiím uvedla, že některá čísla z reportu jsou zastaralá a neodpovídají současné realitě slibných výsledků. Přesto vyjádření obsahuje i formulku “we still have work to do”. A to je, zdá se velmi pravdivé vyjádření současného stavu. TikTok je v současné chvíli ve velké převaze a uvidíme, co s tím zvládnou či nezvládnou ostatní platformy udělat.
Co dalšího se v poslední době událo na sítích?
První editovaný Tweet je na světě a funkce už se nasazuje předplatitelům Twitter Blue v Kanadě, Austrálii a na Novém Zélandu.
Možnost přepnout Instagram na chronologické feedy sledovaných a oblíbených najdete už i na desktopu.
TikTok spustil aplikaci TikTok Now, konkurenci BeReal. Instagram pracuje na vlastních Candid Challenges. BeReal mezitím hezky roste na popularitě. Určitě ji trochu popostrčí i nedávná propagace v Saturday Night Live.
Na TikToku už můžete do popisku narvat až 2200 znaků (doposud to bylo 300).
Instagram Stories do 60 vteřin už se nebudou rozřezávat na menší segmenty.
Facebook a Instagram testují rychlejší přepínání mezi propojenými profily v mobilních aplikacích.
Michelle napsala pro Na volné noze skvělý článek o tom, jak nacenit social media práci. Bude se hodit jak vám, kteří řešíte svoji cenotvorbu, tak vám, kteří přemýšlíte, kolik by vás ty sítě vlastně měly stát.
Kde se můžeme potkat?
Kdykoliv v Digitální Jak na sítě.
13. října na webináři Úspěšná reklama na FB a IG.
19. října na webináři Osobní prezentace na LinkedInu.
9. listopadu společně s Dorotou Kajfoszovou na Prezentace firmy na LinkedInu.
Kdykoliv u aktualizovaného záznamu Dokonalý profil na LinkedInu.